一带一路战略与会展业发展机遇

面对日渐复杂的国内外形势，以习近平同志为核心的党中央做出了着力发展一带一路的重大发展战略。通过带动丝绸之路周边国家和地区共同发展，推动全球经济前进。国家发改委、外交部、商务部联合发布《推动共建丝绸之路经济带和21世纪海上丝绸之路的愿景与行动》提出：继续发挥沿线各国区域、次区域相关国际论坛、展会以及博鳌亚洲论坛、中国——东盟博览会、中国——亚欧博览会、欧亚经济论坛、中国国际投资贸易洽谈会，以及中国——南亚博览会、中国——阿拉伯博览会、中国西部国际博览会、中国——俄罗斯博览会、前海合作论 坛等平台的建设性作用。支持沿线国家地方、民间挖掘一带一路历史文化遗产，联合举办专项投资、贸易、文化交流活动，办好丝绸之路（敦煌）国际文化博览会、丝绸之路国际电影节 和图书展，倡议建立“一带一路”国际高峰论坛。

一带一路的发展战略从宏观角度对我国会展业的发展设立了更高的标准。从宏观角度来说，这也是我国会展业转型升级的历史机遇。通过一带一路的辐射，我国会展业要充分利用自身专业素养，让更多的国家和地区了解中国，熟悉中国文化。同时，我国会展业要在不同的国家和地区间构建交流沟通的平台，让民心、政策、项目、资金、贸易等成为平台上的流动的音符。

那么，作为对外宣传中国产品的重要窗口之一，如何从全新的角度和维度思量会展业的“新常态”，打破发展思维定式，为中国会展业的进一步发展提供新路径呢？

1 深化对外开放，加强沟通与合作

一带一路以经济合作，共同发展为纽带，将沿途的国家和地区联结在了一起。要看到当前全球人民的核心利益是经济发展，过上更加富足的生活。一带一路从疆域上说，囊括了亚欧非大陆、近海的广阔区域。各个国家和地区都能够不断的通过参与一带一路的共同建设为自己的人民群众谋取到稳定的、平等的、多元的发展机会。正如由我国发布的《推动共建丝绸之路经济带和21世纪海上丝绸之路的愿景与行动》中所述，要充分发挥发挥亚太经合组织、上海合作组织、亚洲合作对话、中国——东盟“10+1”、 中国——海合会战略对话、亚欧会议、大湄公河次区域经济合作、亚信会议、中亚区域经济合作、中阿合作论坛等现有多边合作机制作用，吸引更多的国家和地区加入到一带一路的建设中来。

我国会展业应当充分做好一带一路工作的先行者，通过举办各类博览会、研讨会、论坛、峰会，吸引沿途不同国家和地区的专家学者、商人、官员、普通群众，增进相互间的理解、交流，为共同发展达成共识。一带一路沿途的各个国家和地区具有多样的国情和社会文化，我国会展业要充分认识到这种差异性和多样性，要大力提高自身专业素养，不断地在实践中赶超欧美发达国家会展业。在组织的会展活动中要体现出不同国家和地区的特色，促进资源的合理流动，增强互补性。通过与各国的同行之间的合作，发现自身走向国际化、区域化的不足之处。我国作为一带一路活动的共同发起者，更应该主动打造窗口节点，让处于节点的地区成为名副其实的窗口。周边的国家和地区可以更好地通过这些窗口节点了解一带一路的合作理念。同时可以充分发挥地域交汇的特点，举办具有特色的会展，吸引更多的视线，促进一带一路的良性发展。

2 释放产业优势，完善会展服务体系

一带一路的发展，有助于整个产业链分布的合理化。将不同国家和地区的资源进行优化组合，打造出上下游产业链分支体系的科学布局，如研发、生产、营销等。同时又可以带动关联产业的配套发展，提升综合竞争力。

我国会展业属于第三产业，具有较高的专业性和综合性。同时会展业的发展离不开资源、区位等要素，因此会展业对产业链的要求比较高。我国会展业的转型升级，再次腾飞，需要抓住一带一路的历史机遇，打造完善的产业链。通过不同区域互动，将资源进行合理分配，按照会展业发展的长期规划，创造有利于我国会展业持续发展的优势空間。会展活动的举办要结合地域、行业特征，在不断提高会展规格的前提下，促进不同地域、行业间的合作。我国会展业还要建立配套的服务体系，不仅要能够提升服务的专业化程度，而且要能够对服务质量进行评测，促进服务的高品质化。

3 重塑会展格局，促进会展转型升级

我国会展业的发展格局与我国经济形势是相符的，同样呈现以各大经济发达省市为中心的区域性。按照地域由北向南分别是：东北亚会展经济带，以大连、沈阳、哈尔滨为中心；环渤海会展经济圈，以北京为核心；中西部会展经济带，以西安、郑州、武汉为中心；长三角会展经济圈，以上海为中心；西南部会展经济带，以重庆、成都、昆明为核心；珠江三角洲会展经济圈，以广州为中心。沿海东部地区经济一直处于我国前列，会展业也面临着转型升级的压力。中部地区会展业发展态势平稳，而西部地区发展潜力巨大，应积极寻求突破创新。

当前我国会展业的发展格局可以总结为三圈三带，即三个经济圈和三个经济带。不可否认，当前的发展格局虽然为我国会展业的发展提供了巨大的成绩，但是不利于我国整体会展格局的发展。一带一路的发展战略下，我国有18个省作为重点发展地区。主要包括西北六省：内蒙古、陕西、甘肃、宁夏、青海、新疆；东北三省：辽宁、吉林、黑龙江；西南三省：西藏、云南、广西；中东部五省：上海、浙江、福建、广东、海南；中部一个直辖市：重庆。可以看到，以上18个省市不全属于传统的会展业三圈三带。我国希望能够在一带一路的发展战略下，突出以上述18个省市为节点的会展业发展脉络。按照当地特色形成各有千秋的会展风格。以新疆为例，作为丝绸之路核心区域，当地会展业迎来了巨大的发展机遇。新疆可以利用特殊的地理优势，通过各种会展、论坛、研讨会将自己打造为重要的交流枢纽。

4 体现会展特色，实施品牌会展战略

历史上的丝绸之路将沿线各个国家地区联结在了一起，不同的文化、民族、贸易之间碰撞出了精彩的火花。当前的一带一路也可以让沿线各个国家地区继续加强贸易往来，文化交流。通过举办高峰论坛、文化博览会、图书节、电影节等形式，加深理解，促进共同发展。新的历史时期，我国会展业的发展必须改变传统的理念束缚。不要一味地追求一时的效益和规模，要按照一带一路的发展战略，走上国际化、特色化、专业化和品牌化的发展道路。沿线的各个国家和地区具有风格各异的民族文化和国情。我国会展业可以充分对相关信息进行广泛地收集和研究分析，推出各具特色的会展品牌。通过不同形式会展的举行，拉近沿线各国地区之间的距离，吸引更多的资源合理流动，挖掘具有发展潜力的项目。

打造现代会展特色，不但需要加强规划，重视质而非量，更要懂得用长远的目光看问题。具体来说应做到：第一，加强自我培育。实施品牌会展战略，需要学会用长远的目光看问题，而不是只注重眼前的短暂利益，有目的、有计划的培养具有管理经验的、能够熟悉展览业务的高素质会展专业人才，精挑细选出能够代表某一行业先进水平的展览题目，或是能够引领某一领域发展方向的展览主题，只有立足前瞻性、专业性、覆盖性的会展特点，并对其精心培育，才有可能使之成为具有一定影响力的品牌展览会。第二，走联合之路。规模是打造品牌会展的一大特征，会展业应积极整合同类或相类似的展览会，不仅能有效实现企业的宣传和效益目标，也能避免同类展会的恶意竞争。第三，强化品牌战略意识，制定总体长远规划。各级政府、会展企业、行业协会及会展从业人员应强化品牌战略意识，充分认识到只有实施品牌战略才能在竞争日益激烈的会展市场中获得发展，根据各地的社会资源条件、市场环境特点制定总体长远规划，合理布局。第四，科学规划展馆建设。我国会展业应避免低水平重复建设，只有确立长远的品牌发展战略，走国际化、专业化、品牌化、网络化之路，才能提高办展效率和服务质量，不断提升自身的国际竞争力。第五，打造网络品牌。在信息时代，会展业应与时俱进地利用好网络的信息资源优势，使商务流程电子化、数字化，与观众进行互动式宣传，既能大大降低成本，又能打造出知名的中国会展网络品牌。

5 结束语

总之，“一带一路”规划必将深深影响到中国未来的发展。作为现代科学技术与经济发展的晴雨表，会展业反映了一个国家、地区乃至全球科學技术和经济发展的历程。在这个智慧的时代，会展业应紧紧抓住战略新机遇，找到新的商机和发展方向，实现转型升级，全方位促进会展业的可持续发展，使会展业真正成为中国产品得以对外宣传的重要窗口。